Noticias

Jul 03, 2023

Las API de Chrome Privacy Sandbox estarán disponibles para todos los usuarios en julio

Por Allison Schiff El mundo desarrolló una vacuna para COVID-19 más rápido que Google

Por Allison Schiff

El mundo desarrolló una vacuna para COVID-19 más rápido de lo que Google pudo deshacerse de las cookies de terceros de Chrome.

Pero después de retrasar la desactivación de las cookies de terceros en Chrome varias veces, Google cumple con su fecha límite de 2024.

Google hará que las API de orientación y medición en su Chrome Privacy Sandbox estén disponibles para todos los usuarios en julio para que los desarrolladores puedan realizar pruebas a escala antes de que comience la eliminación de las cookies de terceros el próximo año, como estaba previsto.

Los desarrolladores tendrán acceso a un mecanismo que simula el tráfico sin cookies de terceros con fines de prueba. Luego, la cookie de terceros finalmente comenzará su eliminación gradual de esta bobina mortal.

En el primer trimestre de 2024, Chrome eliminará las cookies para el 1 % de un grupo seleccionado al azar de usuarios de Chrome y expandirá lentamente la eliminación a más usuarios a lo largo del año.

Desmoronamiento a cámara lenta

Ha sido un largo viaje para llegar aquí.

Pero ha habido fuerzas compensatorias que se interponen en el camino de Google, incluida una investigación en 2021 realizada por la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA), el principal regulador antimonopolio del Reino Unido. La CMA comenzó a hurgar en el Privacy Sandbox luego de las quejas de que el plan de Google para eliminar las cookies de terceros en su navegador le daría una ventaja injusta en el mercado publicitario digital.

Google finalmente se comprometió con la supervisión continua de CMA sobre el diseño y el desarrollo de las API en Chrome Privacy Sandbox para asegurarse de que no distorsione la competencia. Google también presenta informes trimestrales a la CMA que detallan su progreso.

En un informe propio reciente publicado en abril, la CMA dijo que está "ansiosa por garantizar que no haya más demoras" en el cronograma para eliminar las cookies de terceros, siempre que se aborden sus preocupaciones sobre la competencia antes de que se implementen las API.

Google continuará trabajando "en estrecha consulta" con la CMA a medida que extiende la desactivación de cookies de terceros más allá de la marca del 1%, dijo Victor Wong, director senior de gestión de productos de Google.

El tiempo es ahora

Las preocupaciones antimonopolio no han sido el único obstáculo.

El proceso de prueba de sandbox llevó a Google de nuevo a la mesa de dibujo en algunas de sus API. Según los comentarios recopilados durante el primer conjunto de pruebas de origen de FLoC en 2021, Google terminó reemplazando FLoC con la API de temas.

Criteo, por ejemplo, había notado durante su prueba que todavía era posible usar ID de FLoC para realizar un seguimiento entre sitios al monitorear los hábitos de navegación y las asignaciones de cohortes a lo largo del tiempo. No era el mejor aspecto para un reemplazo de cookies de terceros supuestamente para preservar la privacidad.

Solo un pequeño puñado de empresas de tecnología publicitaria, prácticamente solo Criteo y RTB House, han participado activamente en las pruebas de origen de Privacy Sandbox. La adopción ha sido lenta, en parte debido a los múltiples retrasos en los plazos de Google.

Y ambas compañías han notado una falta de adopción en la industria, lo que ha dificultado la realización de pruebas significativas.

Eso probablemente cambiará con la disponibilidad general (GA) este verano, dijo Wong.

Pasar a GA "es un gran paso para expandir las pruebas y la adopción", dijo, "y debería ser una señal fuerte para las empresas de que ahora es el momento de comenzar a integrar las API si aún no lo han hecho".

Para aquellos que realizan un seguimiento, las API incluyen:

Esto es (y no es) una prueba

Incluso con la disponibilidad general, existe una pregunta en la industria sobre si las API de Privacy Sandbox estarán listas para el horario de máxima audiencia, es decir, si las preocupaciones antimonopolio se abordarán por completo y si las API serán tan efectivas como lo que están reemplazando (no que las cookies de terceros son geniales).

Aunque Google insiste en que la fecha límite de desaprobación no se retrasará nuevamente, ese parece ser el único plan de contingencia posible.

En abril, Google Ads publicó los resultados de un experimento que comparaba el rendimiento de campañas que usaban cookies de terceros con campañas que usaban la API de temas, ID de editores propios y datos contextuales.

El TL; DR en los hallazgos es que Privacy Sandbox funcionó peor que las cookies de terceros, aunque solo por un poco. El número de conversiones por dólar gastado fue entre un 1 % y un 3 % menor con las soluciones de Privacy Sandbox que con las cookies de terceros.

Pero Wong dijo que Google está "seguro de que las API están listas".

"Los próximos trimestres brindarán tiempo para que las empresas continúen probando las API, brindando comentarios y adoptándolas completamente a escala en una variedad de casos de uso", dijo. "Entonces esperamos que Privacy Sandbox continúe innovando y mejorando incluso después de que las cookies de terceros desaparezcan".

Regístrese para ser miembro de AdExchanger hoy y obtenga acceso ilimitado a artículos como este, además de datos e investigaciones patentados, descuentos en conferencias, acceso a pedido a contenido de eventos y más.

¡Únete hoy!