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May 22, 2023

Pietro Poltronieri comparte información sobre la privacidad de CRAI Secom

Como parte de nuestra edición dedicada a la marca privada, ESM habló con los líderes de la industria en una

Como parte de nuestra edición dedicada a las marcas privadas, ESM habló con los líderes de la industria en varios minoristas de todo el continente sobre por qué creen que las marcas privadas continúan marcando el ritmo en el comercio minorista europeo. Este artículo apareció por primera vez en la edición de mayo/junio de 2023 de ESM.

La situación inflacionaria actual ha llevado a muchos clientes a adoptar marcas privadas. ¿Qué tendencias ha notado en su empresa?

Ahora hemos sido testigos, durante más de 12 meses, de un crecimiento constante en la participación de marca privada, impulsado por un impulso inflacionario y una retención de volumen sustancial. Por un lado, el posicionamiento en anaquel cada vez más competitivo, en comparación con las marcas nacionales, y las políticas comerciales apoyan las marcas privadas; por otro, el nivel de innovación, la profundidad y la segmentación del surtido están significando cada vez más el protagonismo de las marcas blancas.

¿En qué categorías de productos ha visto el mayor crecimiento de marca privada y por qué?

En general, el crecimiento se observa en todas las categorías; sin duda, el segmento convencional y el de conveniencia están experimentando el mayor crecimiento. Entre las categorías, los segmentos de frescos y congelados están teniendo el mejor desempeño. El diferencial de precios en comparación con las marcas nacionales, junto con la relación calidad-precio de las marcas privadas, son los dos motores clave del crecimiento en este momento.

¿Cómo busca adaptar su oferta de marca privada para satisfacer tanto a los compradores premium como a los hambrientos de valor?

En primer lugar, decidimos fortalecer nuestra estructura organizativa en el departamento de marca privada para gestionar mejor los productos e industrializar el proceso de producción.

Trabajamos cada vez más con un fuerte enfoque en el producto, las recetas y la presentación. Además, a nivel de política comercial, también avanzamos cada vez más hacia la gestión diaria de precios bajos, lo que sin duda hace que la oferta sea más atractiva para el consumidor.

¿Qué nuevos lanzamientos o campañas de productos de marca privada han resultado particularmente exitosos durante el último año?

Trabajamos duro en el relanzamiento de nuestra gama de conveniencia, con el objetivo de responder mejor a la demanda de ahorro de los consumidores. Además, consolidamos la línea La Rosa dei gusti a través de una ampliación de la oferta, más de 100 nuevos SKU.

Esta marca nos está dando una gran satisfacción porque representa el alma de nuestro negocio, el verdadero diseño e investigación de productos exclusivos y de máxima calidad para nuestros clientes. De hecho, dos de estos productos ganaron recientemente los European Private Label Awards.

© 2023 European Supermarket Magazine: su fuente de las últimas noticias de marca privada. Artículo de Stephen Wynne-Jones y Robert McHugh. Haga clic en suscribirse para registrarse en ESM: European Supermarket Magazine.

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