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Jan 15, 2024

Pepsi, GCDS Collab: todos los detalles sobre la colección de cápsulas, lata especial

MILÁN — Después de la inesperada colaboración con Barilla en 2019, GCDS es

MILÁN —Luego de la inesperada colaboración con Barilla en 2019, GCDS fortalece sus lazos con la industria alimentaria y se asocia con Pepsi.

Bromeado por primera vez la semana pasada cuando comenzaron a circular en las redes sociales publicaciones con los logotipos de las dos marcas sobresaliendo sobre un fondo oscuro, la asociación marca el lanzamiento del refresco Pepsi Zero en Italia y el sur de Europa, incluidos España y Portugal.

Para la ocasión, GCDS ha reinterpretado la lata de Pepsi en una edición especial limitada, que se promocionará a través de una serie de activaciones en toda Italia, y ha desarrollado una colección cápsula dedicada de ropa y accesorios.

Diseñada por el cofundador y director creativo de GCDS, Giuliano Calza, la mini lata de 150 ml se obsequiará en tiendas emergentes itinerantes que se instalarán este mes en ciudades como Milán, Roma, Nápoles y Palermo, por nombrar algunas.

Lo más destacado del proyecto es la colección cápsula de edición limitada que incluye los llamativos tacones Morso de GCDS, rediseñados para evocar el logotipo de Pepsi tanto en la versión mule como en la bota puntiaguda. Presentados con la colección de otoño de 2022 de la marca, los tacones en forma de colmillo se han convertido en uno de los diseños más distintivos de Calza, quien el mes pasado también llamó a Shein en Instagram por cambiar el estilo.

Con los colores rojo, azul y blanco característicos de Pepsi, una chaqueta de motociclista, una camisa de manga larga, un bolso minaudière en forma de corazón, una gorra de béisbol y calcetines deportivos con el logo se suman a la colección, que se lanza el miércoles en las tiendas GCDS en Italia. y en el e-commerce de la marca. Los precios oscilarán entre los 45 euros de los calcetines hasta los 1.100 euros de los tacones Morso y los 1.500 euros de la cazadora motera de piel.

Todo el proyecto se promocionará con una campaña desarrollada bajo el lema "Quale è il tuo momento Zero?" o "¿Cuál es tu momento cero?" en inglés, con el objetivo de alentar a la audiencia a atreverse a soñar en grande y celebrar momentos cruciales en la vida.

Para representar el concepto, las dos compañías recurrieron a una serie de talentos internacionales para protagonizar un clip corto filmado en Los Ángeles y dirigido por el dúo Morelli Brothers. La estrella burlesca Dita Von Teese encabeza el elenco, que también incluye a la modelo Veneda Carter y al rapero italiano Sfera Ebbasta, además del propio Calza.

Usando piezas de la colección GCDS x Pepsi, los talentos en el clip aparecen en un restaurante estadounidense tradicional mientras hojean revistas brillantes o escriben la letra de una canción de rap, soñando en general con lo que eventualmente se convirtió en sus respectivos trabajos en la vida real. Calza interpreta al camarero del comensal, que entre toma de pedidos esboza los tacones de Morso e imagina una vida como director creativo de moda. Los deseos de los personajes se cumplen cuando Von Teese inicia el "momento cero" al abrir una lata de Pepsi Zero.

"Siempre he creído que el éxito pertenece a aquellos que se niegan a rendirse y continúan con sus sueños enfrentando sus miedos y desafíos diarios. Es a través de una determinación inquebrantable, resiliencia y un compromiso constante con el trabajo que transformamos aspiraciones lejanas en logros extraordinarios. " dijo Calza sobre el concepto de la campaña. Afirmó que quería "contar historias reales de personajes que muestran su momento cero antes de alcanzar el éxito personal a través de su pasión y dedicación".

El breve clip se promocionará en línea y en las redes sociales durante todo el verano, mientras que las vallas publicitarias se multiplicarán en las diferentes ciudades para coincidir con la apertura de las tiendas temporales GCDS x Pepsi.

"Pepsi siempre ha tenido un impulso por la innovación y para un lanzamiento tan estratégico como el de Pepsi Zero en Italia, hemos decidido asociarnos con GCDS, una marca de referencia en el nuevo lujo Made in Italy, para crear una campaña relevante que desarrollarse a lo largo de 2023", dijo Marcello Pincelli, director ejecutivo de PepsiCo Beverages Italia, y agregó que el resultado "respetó la misión inicial de combinar los valores de ambas marcas de la mejor manera posible".

Como se informó, las otras colaboraciones de GCDS van desde Barilla hasta Bratz y Wolford, todas respetando la diversión y el espíritu pop característicos de la etiqueta. En particular, para la de Barilla, Calza creó una colección cápsula de ropa y una versión personalizada de la mundialmente famosa caja Barilla Spaghetti N5, en la que el clásico tono azul se reemplazó por un rosa fuerte. El video promocional también contó con un rico elenco de talentos, encabezado por el ícono del cine italiano Sophia Loren.

Similar a esa ocasión, cuando una cena exclusiva marcó la presentación oficial de la colaboración Barilla y los productos relacionados, un evento el martes en Milán celebrará el lanzamiento de la colección cápsula GCDS x Pepsi y la lata de edición limitada.

Inicialmente un acrónimo de "God Can't Destroy Streetwear" y luego se convirtió en "Giuliano Calza Design Studio", GCDS fue fundado por Calza y su hermano Giordano en 2015. Debutó como un proyecto digital, se convirtió en una empresa de moda, con su primer desfile celebrado en junio de 2016 en Milán. A fines de 2020, la firma italiana de capital privado Made in Italy Fund, administrada por Quadrivio y Pambianco, adquirió una participación mayoritaria en la etiqueta.

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