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May 04, 2023

Cómo 9 minoristas de alimentos están animando sus marcas privadas

Desde expandir sus carteras de marcas propias hasta crear un nuevo proveedor

Desde la expansión de sus carteras de marcas de tiendas hasta la creación de nuevas asociaciones con proveedores, los supermercados están intensificando sus esfuerzos para hacer que sus propios productos brillen.

Las tiendas de comestibles no están rehuyendo hacer de sus marcas privadas una atracción principal para los clientes.

Varias cadenas de supermercados, tiendas de descuento y otros minoristas que venden alimentos han revelado planes este año para expandir los surtidos de sus marcas propias, realzar el empaque de su marca privada e incluso lanzar nuevas campañas de marketing para ayudar a promocionar los artículos que dicen que son equivalentes a, o incluso mejor que — los de las GPC nacionales.

Aquí hay algunos ejemplos notables de cómo los minoristas de alimentos están impulsando sus marcas propias este año:

Esta primavera, la tienda de comestibles del área de Seattle presentó su línea de marca privada EveryDay Milk, que incluye seis variedades y tiene ilustraciones coloridas diseñadas por los empleados en el empaque. Town & Country dijo que el arte estaba "inspirado en las maravillas de la leche". Su línea EveryDay anteriormente solovende huevos de gallinas camperas.

El tendero también trajo artículos de sushi bajo su marca privada Maka. La línea, que se lanzó en octubre, tiene 65 elementos básicos del menú junto con una selección rotativa de sushi y platos inspirados en el sushi. Anteriormente, el tendero vendía sushi bajo tres marcas de terceros, pero con Maka, está trabajando conproveedor Sushi Avenue.

A principios de año, United Natural Foods, Inc. (UNFI) dijo que aumentó su línea de marca privada Wild Harvest con más de 40 tipos adicionales de productos orgánicos. Las nuevas opciones incluyen manzanas embolsadas, papas rojas y dulces, naranjas, brócoli, mangos, limas, tomates y aguacates.

La expansión se produjo unos meses después de que UNFI dijera que había visto aumentar sus ventas de productos y notó que sus bananos orgánicos Wild Harvest, recién lanzados en ese momento, habían tenido un buen desempeño.

El CEO Sandy Douglas dijo a los inversionistas durante una llamada de ganancias en marzo que el negocio de marca privada de la compañía está experimentando un crecimiento de dos dígitos y señaló que su desempeño fue "muy sólido" durante el segundo trimestre.

"Recientemente nos capacitamos y pusimos a un líder muy talentoso al frente de ese negocio", dijo Douglas durante la llamada.

Durante la llamada de ganancias del cuarto trimestre del supermercado de descuento a fines de febrero, los ejecutivos de la compañía destacaron los planes para hacer crecer su cartera de marcas privadas pequeñas para ayudar a impulsar los márgenes y la propuesta de valor de la compañía para los consumidores.

"Los productos de marca privada únicos y diferenciados representan la próxima fase de varios años de mejora del surtido diario" para la empresa, dijo el presidente de Grocery Outlet, RJ Sheedy, a los inversionistas en la llamada, y señaló que la expansión de la marca privada es una "oportunidad significativa a largo plazo".

Si bien los ejecutivos de Grocery Outlet no brindaron detalles extensos sobre los planes de expansión, Sheedy dijo que no comprometerá el modelo comercial central de la compañía, que se enfoca en vender marcas reconocidas y usar compras oportunistas para obtener la mayoría de sus artículos.

En los últimos meses, la empresa de comestibles ha revelado una serie de actualizaciones de marcas privadas.

En marzo, Albertsons dio a conocer el cambio de imagen y la expansión de su marca Open Nature, que ahora incluye 12 nuevos productos a base de plantas, incluidas alternativas de yogur, y tiene una nueva fuente y un logotipo de hoja. Un mes después, el tendero compartió cómo renovó recientemente su línea O Organics con un empaque rediseñado para darle a la marca un aspecto modernizado.

Más recientemente, la compañía anunció la consolidación de sus productos de marca privada Signature Farms, Signature Care y Signature Cafe bajo su marca principal Signature Select. Con ese cambio, el tendero tiene una nueva campaña publicitaria para promover las ofertas ampliadas de Signature Select y ha desarrollado un logotipo renovado, así comoun diseño de empaque unificado para esa línea.

La tienda de descuento planea agregar "cientos de equivalentes de marcas nacionales" a su cartera de consumibles de marca privada a finales de este año, dijo el presidente y director ejecutivo Rick Dreiling a los inversionistas durante la llamada de ganancias del cuarto trimestre de la compañía en marzo.

Los próximos artículos de marca de la tienda de la empresa incluirán "nuevas etiquetas y etiquetas redefinidas, muchas de las cuales se están desarrollando en nuestra nueva cocina de prueba aquí en Chesapeake, Virginia", donde tiene su sede la empresa, dijo Dreiling, y agregó que las adiciones son parte del los esfuerzos de la empresa para aumentar la rentabilidad.

La tienda de descuento está aumentando su surtido de marcas privadas en varias categorías, que incluyen dulces, alimentos para mascotas, productos para el cuidado de la salud de venta libre y productos perecederos, dijo el director ejecutivo Jeff Owen a los inversionistas durante la llamada de ganancias del cuarto trimestre de la compañía en marzo.

Owen dijo en marzo que las ventas de marcas privadas fueron un importante impulsor de los resultados de la compañía para ese trimestre, y señaló que las marcas propias representan más de una quinta parte de las ventas totales de la compañía.

Natural Grocers ha estado ocupado durante los últimos meses anunciando expansiones a su cartera de marcas privadas. El mes pasado, la tienda de comestibles presentó cuatro variedades perfumadas de baños de sal de Epsom y baños para pies con la marca propia de primera calidad de la compañía. En abril, la tienda de comestibles presentó tres variedades de mostaza orgánica (amarilla, marrón especiada y Dijon) a su marca de primera calidad solo una semana después de decir que agregó cinco nuevas variedades de mariscos enlatados: salmón rosado salvaje; atún blanco y listado; y dos variedades de sardinas salvajes. El supermercado especializado dijo que agregará agua de manantial con gas en botellas de aluminio sin revestimiento de BPA en el futuro.

La cooperativa propiedad de minoristas más grande de los Estados Unidos se ha esforzado más en sus ofertas de café. La compañía anunció esta primavera que se asoció con la compañía de empaque de café NuZee para lanzar tres artículos de café en bolsas de café de una sola porción bajo la marca privada Bowl & Basket de ShopRite. La compañía de café, que trabaja con marcas pequeñas y grandes para ayudar a desarrollar productos de categoría de café de marca privada y de una sola porción, está empacando y enviando los tres productos: Breakfast Blend, Fresh Roast y Colombian, que se venden en las tiendas ShopRite.

Para ayudar a correr la voz sobre sus marcas privadas, la compañía anunció en abril un programa de becas que incorpora el nombre de su marca privada insignia Our Family. El Programa de Becas Our Family 2023 otorgará $2,000 cada uno a 25 estudiantes beneficiarios que "están marcando una diferencia positiva en sus comunidades", según el anuncio. Para ser elegible para postularse, SpartanNash busca "fanáticos de la marca" que vivan en cualquiera de los estados a los que sirve la empresa.