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Oct 10, 2023

João Calqueiro de Pingo Doce sobre el continuo crecimiento de la marca privada

Como parte de nuestra edición dedicada a la marca privada, ESM habló con los líderes de la industria en una

Como parte de nuestra edición dedicada a las marcas privadas, ESM habló con los líderes de la industria en varios minoristas de todo el continente sobre por qué creen que las marcas privadas continúan marcando el ritmo en el comercio minorista europeo. Este artículo apareció por primera vez en la edición de mayo/junio de 2023 de ESM.

La situación inflacionaria actual ha llevado a muchos clientes a adoptar marcas privadas. ¿Qué tendencias ha notado en su empresa?

En periodos de crisis o inflación, como el que estamos viviendo actualmente, el peso de la marca blanca tiende a crecer debido a la gran confianza que los consumidores tienen en nuestra marca, y porque reconocen su excelente relación calidad/precio. Esto es precisamente lo que hemos estado presenciando.

Desde los primeros meses del año pasado, hemos registrado un aumento sustancial en el consumo de productos de marca blanca, que representó, en 2022, cerca del 27% de las ventas.

¿En qué categorías de productos ha visto el mayor crecimiento de marca privada y por qué?

En este contexto, entre nuestros productos de marca propia que están registrando mayor demanda se encuentran abarrotes como pasta, arroz, aceite y aceite de oliva, por ejemplo.

¿Cómo busca adaptar su oferta de marca privada para satisfacer tanto a los compradores premium como a los hambrientos de valor?

La innovación es parte de la génesis de la marca privada Pingo Doce, y por ello buscamos tener las últimas tendencias en nuestras tiendas, siempre con la mejor relación calidad/precio.

Como minorista que llega a miles de personas todos los días, Pingo Doce evalúa constantemente no solo las tendencias de consumo nacionales e internacionales, sino también la evolución del comercio minorista mundial y la innovación. Este seguimiento en profundidad nos permite identificar las diferentes necesidades y cambios en los hábitos de los consumidores.

Históricamente, sabemos que en momentos de restricciones presupuestarias, también tenemos grandes oportunidades en el segmento de indulgencias. Para dar respuesta a esto, desarrollamos una gama premium de galletas con chocolate belga, bajo nuestra marca Pingo Doce Iguarias.

¿Qué nuevos lanzamientos o campañas de productos de marca privada han resultado particularmente exitosos durante el último año?

En 2022, Pingo Doce mantuvo su apuesta por la diferenciación e innovación en su surtido con el lanzamiento de 176 referencias de marca propia, de las que destacamos el pudín proteico Go Active, el helado sin lácteos Pingo Doce y el sérum facial con Bakuchiol Be Beauty – una alternativa vegetal al retinol – convirtiendo a Pingo Doce en el primer minorista en Portugal en ofrecer este producto bajo marca privada.

También señalo que la mantequilla de maní Go Active fue premiada en la categoría 'Best of the Best' en los European Private Label Awards, como el producto más innovador del año.

© 2023 European Supermarket Magazine: su fuente de las últimas noticias de marca privada. Artículo de Stephen Wynne-Jones y Robert McHugh. Haga clic en suscribirse para registrarse en ESM: European Supermarket Magazine.