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Dec 11, 2023

Por qué Costco utiliza envases curiosamente grandes para productos diminutos

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Dentro del mundo de gran tamaño de un almacén mayorista de Costco, es probable que encuentre algunos productos diminutos exhibidos en empaques gigantes, sorprendentemente grandes.

Los artículos pequeños y de alto valor, como tarjetas de regalo, cosméticos y más, se ven eclipsados ​​por las cubiertas de plástico transparente o los cartones de colores brillantes que promocionan el valor del producto.

Si bien el material adicional puede parecer excesivo en una época de creciente conciencia ecológica, el consultor de empaques Michael Carrier dice que en realidad es una pieza clave de la estrategia general de Costco para reducir los pasos y el desperdicio de su cadena de suministro y reducir los costos para los compradores.

Así es como funciona:

A diferencia de la mayoría de los minoristas que tienen que desempacar cajas dentro de cajas para abastecer sus estantes, casi todo lo que vende Costco, incluso los frascos de crema para ojos de media onza, llega al piso de la tienda empacado en una tarima estándar de 40x48 pulgadas.

"Para eso está diseñado todo el proceso", dijo Carrier. "La variabilidad impulsa el costo".

Una vez que se transporta una tarima de mercancías mediante un montacargas o un gato elevador, se retira la capa exterior protectora de cartón o envoltura y los artículos están listos para venderse con poca o ninguna manipulación adicional por parte de los empleados.

Colocar pilas de productos dentro de las limitaciones de un palé genera algunos problemas de optimización interesantes para que las marcas los resuelvan, lo que ha dado lugar a otro conjunto de dimensiones que son claramente Costco.

"10 pulgadas de ancho por 11 pulgadas de alto", dijo Carrier. "Si caminas por la salud y la belleza, verás muchos [artículos] en ese tipo de sobre, por lo que es el tamaño ideal de Costco".

Con esas dimensiones, un proveedor puede empacar una tarima con cuatro "estantes" de su producto que tienen cuatro "caras" cada uno, y apilar esas tarimas en dos alturas en un remolque de camión estándar.

Hay tres razones clave por las que un proveedor no enviaría una tarima apretada de frascos de dos pulgadas de un cosmético elegante: es menos estable en exhibición, contendría demasiadas unidades para que Costco las vendiera rápidamente y sería demasiado costoso colocarlas uno en cada tienda.

"Tener $ 20,000 en crema facial de alta calidad en la tarima en el piso no es un buen negocio", dijo Carrier.

El embalaje grande permite a los proveedores enviar una cantidad más manejable de artículos a un almacén de Costco utilizando el sistema de tarimas necesario.

La compañía de Carrier, Berkley, incluso se especializa en ayudar a los proveedores de Costco a dividir un solo contenedor de productos importados muy apretados en hasta diez camiones cargados con docenas de presentaciones paletizadas presentables.

Más allá de las consideraciones prácticas de envío, las tarjetas de 10 pulgadas también tienen varias ventajas adicionales en el contexto del almacén: el espacio adicional de marketing ayuda a que los artículos pequeños se destaquen entre otras ofertas voluminosas, al tiempo que reduce el riesgo de hurto en tiendas que termina conduciendo a una mayor precios para los clientes.

Y cuando se trata de sustentabilidad, las pautas de empaque de la compañía alientan a los proveedores a usar materiales reciclados y reciclables, y a usar la mínima cantidad de material posible sin comprometer la calidad del producto.

"Cuando realmente comparas y piensas en la distribución y todos los demás empaques que no ves para los artículos que se encuentran en Walmart y Target, en realidad es un sistema muy eficiente", dijo Carrier.

¿Es usted un empleado actual o anterior de Costco? Póngase en contacto con Dominick por correo electrónico aquí.

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